Materie del MBA in gestione dello sport

Cos’è l’MBA in Sports Management dell’UAX?

Non è un master sullo sport nel senso tradizionale del termine. È un programma executive che ti prepara a gestire il business dello sport: i contratti, il pubblico, la tecnologia, le sponsorizzazioni, il coinvolgimento dei tifosi e la monetizzazione di eventi e franchising sportivi. 

Ciò che lo rende diverso da altri programmi simili non è solo il contenuto, ma chi lo sostiene e come viene impartito:

• Progettato con Rafa Nadal e il suo team: due masterclass esclusive con Rafa Nadal su leadership e resilienza, oltre a sessioni con Toni Nadal, Carlos Moyá e il resto del suo team di fiducia.
   
• Metodologia basata sui casi di studio: impari risolvendo sfide reali poste dalla Champions League, dalla NBA, dal Moto GP o da Wimbledon, con gli stessi dirigenti che hanno gestito quelle sfide direttamente in aula.
   
• Il 71% degli studenti lavora già nel settore sportivo prima di terminare il programma. Il restante 29% sta svolgendo un tirocinio.
   
• Tirocini garantiti da 3 a 6 mesi presso enti quali l’Atlético de Madrid, Deloitte, PlayStation, la Rafa Nadal Academy o KPMG.

Piano di studi completo: tutte le materie dell’MBA

Il programma concentra i suoi 60 crediti ECTS in un unico anno accademico, con materie obbligatorie annuali che coprono in modo esaustivo tutte le aree del business sportivo contemporaneo:
 

OB = Obbligatoria · N/A = Non conta ai fini dei crediti

Tutte le materie sono tenute in formato bilingue spagnolo-inglese, il che riflette il carattere internazionale del settore e ti prepara a lavorare in qualsiasi mercato sportivo del mondo.

Come sono organizzate le materie per blocchi tematici?

Il piano di studi segue una logica molto chiara: per gestire il business dello sport, è necessario padroneggiare tre grandi aree. L’MBA le affronta in modo integrato, ma è utile comprendere il contributo di ciascun blocco.

Blocco 1: Strategia, Governance e Leadership (22 ECTS)

È la colonna portante del programma. Prima di gestire un club, un campionato o un evento sportivo, è necessario comprendere come funziona il settore dal punto di vista generale: la sua struttura, i suoi attori, le sue regole del gioco e i suoi modelli di business.

• Panoramica generale dell’industria dello sport e gestione strategica (8 ECTS): la materia più importante dell’MBA. Una mappa completa del settore: i principali attori, i modelli di business dominanti, le tendenze che lo stanno trasformando e come vengono prese le decisioni strategiche nelle organizzazioni sportive d’élite.
   
• Governance sportiva, regolamentazione, finanza e regime fiscale (7 ECTS): l’aspetto giuridico e finanziario che ogni dirigente sportivo deve padroneggiare. Contratti, trasferimenti, strutture societarie, compliance e fiscalità applicata allo sport.
   
• Gestione degli stakeholder e leadership (7 ECTS): chi sono gli attori chiave dell’ecosistema sportivo — federazioni, sponsor, agenti, media, tifosi — e come si guida un’organizzazione in grado di allineare tutti questi interessi.
   

Blocco 2: Tecnologia e Digitalizzazione (16 ECTS)

Lo sport è oggi uno dei settori che sta subendo la trasformazione più rapida grazie alla tecnologia. Questo blocco ti fornisce gli strumenti per guidare tale trasformazione, non solo per comprenderla.

Tecnologia e risorse digitali nell’industria dello sport (5 ECTS): NFT, dati sportivi, piattaforme di streaming, dispositivi indossabili e analisi delle prestazioni. Imparerai quali risorse digitali genera lo sport e come monetizzarle.

Modelli di business digitali dirompenti e innovazione (5 ECTS): come gli eSport, il metaverso sportivo e le piattaforme di fantasy stanno ridefinendo le regole del gioco. Il caso delle startup che stanno rivoluzionando il settore.

Digitalizzazione: canali e prodotti nell’industria dello sport (6 ECTS): come si costruisce e si gestisce un ecosistema digitale sportivo: app, social media, piattaforme OTT e canali di distribuzione di contenuti sportivi su scala globale.
 

Blocco 3: Marketing, Tifosi e Monetizzazione (16 ECTS)
 

Lo sport genera passione. Questo blocco ti insegna a trasformare quella passione in un business, in modo sostenibile e autentico.

• Funnel di marketing, sviluppo del prodotto e merchandising (5 ECTS): come progettare e attuare una strategia di marketing sportivo dall’inizio alla fine, dall’acquisizione dei tifosi alla fidelizzazione e alla vendita dei prodotti.
   
• Tifosi, Trasmissioni e Match Day nell’industria dello sport (6 ECTS): il tifoso è il fulcro del business sportivo. Questo corso studia come si gestiscono le audienze, si negoziano i diritti audiovisivi e si massimizza il valore del giorno della partita, sia allo stadio che sui canali digitali.
   
• Gestione del marchio e del giocatore nell’industria dello sport (5 ECTS): il giocatore è un asset del marchio. Imparerai a gestire l’immagine di atleti e squadre, a negoziare contratti di sponsorizzazione e a costruire un marchio sportivo di respiro internazionale.
  
   

Tesi di Master (6 ECTS)

La Tesi di Master è il progetto con cui dimostrerai di aver integrato le competenze del programma. Può essere orientata all’analisi strategica di un’organizzazione sportiva, alla progettazione di un modello di business o alla risoluzione di una sfida reale proposta da un’azienda del settore.

Cosa include l’MBA oltre alle materie?

Il piano di studi formale è solo una parte di ciò che ti offre. L’MBA in Gestione dello Sport di UAX include esperienze che difficilmente troverai in un altro programma:

Masterclass con Rafa Nadal: due sessioni esclusive con Rafa Nadal su leadership, resilienza e mentalità competitiva. Non si tratta di conferenze generiche: sono conversazioni dirette con uno degli sportivi di maggior successo della storia, dal punto di vista del manager e dell’imprenditore che è anche lui.

Miami Sports Week: una settimana di immersione a Miami alla scoperta di franchising sportivi di prim’ordine come i Miami Heat e i Florida Panthers. Scoprirai in prima persona come viene gestita una squadra dell’NBA e della NHL, con accesso a dirigenti che normalmente non sono disponibili.

International Business Program alla Duke University (USA): sei settimane alla Fuqua School of Business della Duke University, una delle migliori business school al mondo. Un’esperienza che, da sola, trasforma qualsiasi curriculum.

Tirocini garantiti da 3 a 6 mesi: presso aziende come l’Atlético de Madrid, Deloitte, KPMG, PlayStation, YouFirst o la stessa Rafa Nadal Academy. Il passaggio dall’aula al mondo del lavoro è parte integrante del programma.

A chi è rivolto l’MBA in Sports Management?

Questo MBA è pensato per profili con formazione universitaria che desiderino intraprendere una carriera nel settore sportivo o compiere un salto di qualità in questo ambito. I profili più comuni sono:

• Laureati in Economia Aziendale, Marketing, Comunicazione o Finanza che desiderano specializzarsi nel settore sportivo.
   
• Laureati in Scienze dello Sport o Giornalismo che desiderano integrare la visione imprenditoriale alla propria formazione.
   
• Professionisti che già operano nel settore e desiderano accelerare il proprio percorso verso posizioni dirigenziali.

Non è richiesta esperienza pregressa nella gestione sportiva, ma è necessaria una motivazione sincera verso il settore e la voglia di imparare a un ritmo sostenuto.

Quali sono le opportunità professionali offerte dall’MBA in Sports Management?

Il settore sportivo è uno dei più dinamici e con maggiore proiezione globale. Le principali opportunità professionali offerte dall’MBA sono:

• Direttore o manager presso club e franchising sportivi (area commerciale, marketing, digitale o operativa)
   
• Gestione di eventi sportivi (tornei, campionati, grandi competizioni)
   
• Agenzie di rappresentanza e marketing sportivo
   
• Diritti audiovisivi e media sportivi
   
• Startup e aziende tecnologiche del settore sportivo (eSport, piattaforme di dati, app di monitoraggio delle prestazioni)
   
• Consulenza specializzata nel settore sportivo (Deloitte, KPMG e PwC dispongono di divisioni specifiche)
   
• Federazioni, campionati e organismi internazionali (UEFA, FIFA, World Athletics...)

Il dato che meglio riassume le opportunità: il 71% degli studenti del programma lavora già nel settore sportivo prima di terminare l’MBA.

Sintesi

L’MBA in Sports Management di UAX è un programma executive della durata di 9 mesi e pari a 60 crediti ECTS che copre, in modo completo, tutte le aree del business dello sport: strategia e governance (22 ECTS), tecnologia e digitalizzazione (16 ECTS), marketing e monetizzazione (16 ECTS) e Tesi di Master (6 ECTS). Progettato in collaborazione con Rafa Nadal, il programma include masterclass esclusive, una settimana a Miami, sei settimane alla Duke University e tirocini garantiti presso organizzazioni di prim’ordine. Il 71% degli studenti lavora già nel settore sportivo prima di terminare il programma.

Fonti utilizzate

Piano di studi ufficiale dell’MBA in Sports Management — UAX: uax.com/titulaciones/mba-in-sports-management

Dati sull’occupabilità del programma: UAX (anno accademico 2024-2025)